Hvad er de fire P'er i marketingmixet?

Marketingmixet, også kaldet de fire P'er, er en model, virksomheder bruger til at planlægge deres markedsføring. Modellen samler de vigtigste beslutninger om, hvordan et produkt sælges på markedet.

• Product (produkt): selve varen eller ydelsen, herunder kvalitet, design, emballage og service
• Price (pris): hvordan prisen fastsættes, for eksempel ud fra omkostninger, konkurrenter eller hvad kunderne vil betale
• Place (distribution): hvor og hvordan produktet gøres tilgængeligt for kunden, for eksempel i fysiske butikker eller online
• Promotion (markedskommunikation): hvordan virksomheden gør opmærksom på produktet, for eksempel reklamer, tilbud og sociale medier

Pointen er, at de fire P'er skal spille sammen og passe til den valgte målgruppe. Et eksklusivt produkt med høj pris passer dårligt til en discountbutik og billige reklamer.

Et eksempel: En producent af dyre solbriller vælger et lækkert design (product), en høj pris der signalerer kvalitet (price), salg i udvalgte modebutikker (place) og reklamer i modeblade (promotion). Alle fire dele understøtter samme image.

En tutor kan hjælpe dig, hvis du vil bruge de fire P'er til at analysere en konkret virksomhed i en opgave.